Hızlı Tüketim Markası İçin Logo Tasarımı

Marka veya Şirket Adı

Hayfene

Yarışma Konusunun Özeti

Hızlı tüketim gıda ürünleri için oluşturduğumuz "Hayfene" adlı markamıza logo aramaktayız. Markanın amacı insanları yemek etrafında birleştirmek, yemeği amaç yerine bir arada olmak için araç olarak görülmesini sağlamak. Bu, markanın uzun vadeli hedefi olacak. Kısa vadede ise amacımız halihazırda başka bir marka altında sattığımız baharat, kuruyemiş, çay gibi ürünleri bu marka çatısı altına taşımak olacak. Bu sayılanlar tamamen doğal ürünler olmasına rağmen doğallığı vurgulamak gibi bir niyetimiz YOK, zira ileride doğal ürünler çatısına girmeyecek ürünlerimiz de olacak.

Markanın konumlandırılmasını istediğimiz nokta orta-üst segment. Yani lüks/yüksek kalite algısını ulaşılabilirliği kaybetmeden elde etmemiz gerekiyor. Markanın uyandırması gereken duygular ise güvenilirlik, samimiyet, ve kalite. 

Yarışma Konusu

Hayfene Malatya ağzında piknik, hayfene kurmak da pikniğe gitme, kıra gitme gibi anlamlara geliyor sözlük anlamı olarak. İşin bir de oyun boyutu var. Hayfene oyunu veya hayfene kurma oyunu denen bir olgu var (http://ekitap.kulturturizm.gov.tr/TR,78754/hayfene.html). Bizim en başından beri marka ile ilgili olarak insanları yemek etrafında birleştirme fikrimiz olduğundan bu ismin çok uygun olacağını düşündük. İnsanları yemek etrafında birleştirmek çok geniş bir kavram. Arkadaşlarınızla yemeğe giderek de yemek etrafında toplanabilirsiniz. Bizim bahsettiğimiz yemeği bir araç olmaktan ziyade bir amaç haline getirmek. Bizim amacımız insanlar hangi yemeği yapacaklarına, hangi tarifi kullanacaklarına, hangi içeriği kullanacaklarına birlikte karar versin, alışverişlerini birlikte yapsınlar, yemeği birlikte pişirip yesinler. Bunların tamamını gerçekleştirmek zor gibi gözükse de marka etrafında bir sosyal topluluk yaratarak bu aşamalardan bir kısmını gerçekleştirmek kısıtlı bir sayıda insana da olsa mümkün. Markanın uzun vadedeki hedefi de bu olacak. Markayı üst segmentin orta/altına doğru konumlandırmayı planlıyoruz. Kesinlikle bir lüks ürün izlenimi vermek niyetimiz yok, ancak kaliteyi net bir şekilde ortaya koymak istiyoruz. Ürünlerin büyük çoğunluğu doğal ürünler olacak, ancak doğallığı vurgulamak, logoda doğallığa gönderme yapan yaprak, tohum, vs. gibi öğeleri kullanmak gibi bir niyetimiz yok. Mükemmel bir kullanımı olursa bu öğelerin, o zaman düşünülebilir. Bizim daha çok istediğimiz bu yemek etrafında toplanma olgusunu ve Hayfene'nin hikayesini logoyla anlatmak veya çağrıştırmak. En azından logo ile hikayenin çelişmemesi, bir bağlantısı olması. Markanın müşteride uyandırması gereken duyguları güvenilirlik, samimiyet ve kalite olarak sıralayabilirim. Lüks/yüksek kaliteli algısını ulaşılabilirliği kaybetmeden yaratmamız gerekiyor, zira ürünler piyasa ortalamasının üzerinde fiyatlandırılacak olmasına rağmen kitlelere hitap etmesi gerekecek, zira uçuk fiyatlar ve aşırı bir karlılık söz konusu olmayacak. Ürün gamı olarak ilk aşamada baharat, bitki, yemeklik yağ, kuruyemiş ve meyve düşünüyoruz, ancak ilerisi için bir sınır yok. Gıdaya dair her şey, hatta mutfağa dair her şey için kullanabileceğimiz bir marka olsun istiyoruz. Uç örnek olarak şunu verebilirim: Bundan 10-15 yıl sonra Arçelik "Hayfene" serisi buzdolabı gibi bir proje olabilsin. Markayı bu şekilde konumlandırabilelim. Logonun tasarımıyla ilgili de belirtmek istediğim birkaç husus var. Logonun renkten bağımsız olması tercihim. Bundan kastım logoyu farklı ürünlerde farklı renklerde kullanabilmek. Örneğin portakal yağı paketlerken sarı/turuncu tonlarında kullanırken lavanta yağında mor kullanabilmek. Zorunluluk olmasa da önemli bir terecih bizim için renkten bağımsız olmak. Bir de logodaki renk sayısı. Aşırı sayıda renk kullanımı baskı maliyetlerini artırdığından 3 renk ve fazlasını tercih etmiyoruz. Dijital baskı maliyetleri daha makul seviyelere gelen kadar da bu sıkıntı devam eder diye tahmin ediyorum. Bir de kullanılacak yazı tipi oldukça mühim. "Hayfene" kelimesi pek bilinen bir kelime olmadığından net bir şekilde okunması şart. Zira harflerde yapılacak oyunlar tüketicinin marka adını yanlış okumasına neden olabilir, ki bu en son istediğimiz şey. Şimdilik aklıma gelenler bunlar. Aklınıza takılan bir şey olursa info@ucuzcular.com.tr den bana ulaşabilirsiniz. İyi çalışmalar.

Hedef Kitleniz ?

Asıl olarak 24-35 yaş arası, genç profesyonel olarak nitelendirebileceğimiz, yemek kültürü olan, yemek yapmayı ve mutfakta yeni şeyler denemeyi seven insanlar.

Rakip Markalar?

The Life Co, Nar Gourmet, City Farm, Arifoğlu, vb.

Sizce Markanızın Güçlü Yönleri?

Markanın en önemli özelliği sadece ürün değil deneyim de satmayı amaçlaması. Hayfene'nin amacı paketli ürünleri müşterinin mutfağına sokmak değil, bunların kullanılması için gerekli bilgi ve imkanları sağlamak, mutfak etrafında bir topluluk yaratmak.

Olmasını İstedikleriniz ve İstemedikleriniz ?

En önemlisi şablonların kullanılmaması. Şablon olan ya da şablon gibi gözüken tasarımların kazanma şansı çok düşük olacaktır. Bir diğer önemli konu da başka logoların kopyalanmaması gerektiği (ki örneklerini gördüm, hem de kazanan tasarımlar arasında).

Hayfene kelimesi kimsenin bildiği bir kelime olmadığından harflerin net bir şekilde okunabilmesi lazım. O nedenle harflerde oyun olduğunda okunması ve anlaşılması zorlaşıyor.

Bir başka önemli konu da doğal ürünler söz konusu olduğu için doğalı vurgulayan öğeler kullanılması. Brief'te de belirtildiği gibi doğal ürünlere vurgu YAPILMAMASI gerekiyor. Bu nedenle yaprak, çiçek gibi görseller İSTEMİYORUZ.