İyi bir slogan kısadır, hatırlanabilir ve markanın verdiği sözü tek cümlede net taşır. Doğru slogan reklamda, ambalajda ve sosyal medyada markanı bir adım öne çıkarır; zayıf bir slogan ise fark edilmeden geçer. Ürün lansmanı, kampanya ya da ana marka iletişimi için tonu doğru kurulmuş alternatiflere ihtiyaç duyarsın.
Tasarlatasarlat'ta slogan yarışması açtığında brief'in yaratıcı metin yazarlarına ulaşır; her biri farklı tonlarda onlarca öneri sunar. Tek bir kişinin tek bakış açısı yerine, espriliden kurumsala, duygusaldan iddialıya geniş bir yelpazeyi yan yana değerlendirir, markana en çok yakışanı seçersin.
Slogan brief'inde neyi belirt?
- Marka vaadi — müşteriye verdiğin temel söz nedir?
- Kullanılacak mecra — TV/radyo, ambalaj, web, sosyal medya?
- Ton — esprili, ciddi, ilham verici, iddialı…
- Dil ve kelime/karakter sınırı — Türkçe mi, İngilizce mi; kısa mı kalmalı?
- İstenmeyen ifadeler — rakip klişeleri, kullanılmaması gereken kelimeler.
Önerilerle birlikte çoğu zaman kısa bir kullanım gerekçesi de gelir; en güçlüsünü seçer, kullanım hakkını alırsın. Slogan yarışmalarında iade opsiyonu yoktur; çünkü bir slogan görüldüğü anda kolayca kullanılabilir. Beğendiğin bir öneri çıkmazsa ek süre tanır, brief'ini seninle birlikte gözden geçirir ve katılımcıları doğru yöne çekmek için elimizden geleni yaparız; yine de seçim yapmazsan ödül, yarışmaya katılan ve daha önce en az bir yarışma kazanmış uzmanlar arasında paylaştırılır.
Marka ismi de arıyorsan, bunu slogan ile aynı yarışmada toplamazsın; yarışma açarken Marka & Kimlik altında ayrı Marka İsmi kategorisini seç.