Sosyal sorumluluk kampanyalarında tasarımın işi satmak değil, anlatmaktır. İnsanı bir saniyede durduran, ne istendiğini karıştırmadan söyleyen bir görsel gerekir.
Yarışmada farklı tasarımcılar aynı mesajı farklı yollardan dener: kimi fotoğrafla, kimi tipografiyle, kimi illüstrasyonla. Hangisinin işe yaradığını denemeden bilmek zordur; bu yüzden tek bir öneriyle yetinmek yerine karşılaştırmak avantajdır.
Kampanya tasarımında dikkat edilecekler
- Tek cümlelik mesaj: tasarım, sözü olmayan bir fikri kurtaramaz.
- Eylem çağrısı: bağış mı, imza mı, gönüllülük mü — ne istendiği net olmalı.
- Ölçü çeşitliliği: afiş, sosyal medya ve billboard aynı işin farklı kadrajlarıdır.
- Duyarlılık: konu hassassa görsel dili abartıya kaçmamalı.
Kazanan iş kaynak dosyalarıyla teslim edilir; kampanya büyüdüğünde yeni ölçüleri aynı sistemden üretirsin.
